Q3中国智能音箱市场下滑12%，小米独占近半份额
中国智能音箱市场集中度加剧，前三品牌占据超过97%的市场份额，小米凭借生态优势几乎拿下半壁江山。
根据洛图科技最新发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告，2025年第三季度中国智能音箱全渠道市场销量为305.7万台，同比下降11.9%。
市场销额为8.6亿元，同比下降4.0%。
在整体市场下滑的背景下，线上市场表现稳健，2025年1-9月线上市场销量为620.9万台，与去年同期基本持平，而线下市场则成为主要拖累因素。
01 市场概况：量减价增
第三季度中国智能音箱市场呈现出“量减价增”的特点。
销量同比下降11.9%，但销额同比下降幅度仅为4.0%，低于销量降幅。
市场均价提升至280元，同比增长8.9%。
这一变化反映出智能音箱产品结构正向中高端调整，消费者对高品质产品的接受度在提升。
第三季度的市场衰退幅度较上半年有所扩大，除需求持续低迷外，国补政策拉力减弱是主因。
02 品牌竞争：小米独占鳌头
中国智能音箱市场已形成极高的寡占格局。
2025年第三季度，小米、百度、天猫精灵三大品牌合计份额高达97.2%。
小米表现尤为抢眼，以48.8%的销量份额稳居行业第一，同比增长6个百分点。
从2023年的33.7%到如今的48.8%，小米的份额跃升得益于其人车家生态融合及“超级小爱”大模型优势。
百度以32.8%的份额位居第二，同比小幅增长0.2个百分点。
天猫精灵则因技术和新品更新迭代缓慢，市场份额持续下跌至约16%。
03 价格趋势：中高端市场扩张
智能音箱市场在价格段上出现明显分化。
200-299元价格段销量实现翻倍增长，份额达到32.2%，成为线上市场销量最高和增长最快的区间。
与此同时，200元以内产品的销量份额持续下降。
高端市场方面，1000元以上价格段销量同比增长42%。
华为和小米在高端市场的表现尤为突出，华为凭借多年在高品质音箱赛道的深耕和Sound X4产品的出色表现，有效推动了千元以上市场的增长。
9月25日，小米发布Xiaomi Sound 2 MAX，定价1999元，成为旗下最高端的产品，上市不到一周销量便突破1000台。
04 产品趋势：大模型与屏幕渗透
大模型在智能音箱中的渗透率已达到33%。
带屏智能音箱的屏幕渗透率趋于稳定，2025年第三季度线上市场中，屏幕的销量渗透率为17.4%，同比增长2.3个百分点。
在产品尺寸方面，8寸是目前带屏智能音箱最主要的尺寸，在第三季度的销量份额为57.0%。
同时，产品的适老化趋势使得10.1寸大屏迎来发展契机，其销量份额首次超过20%。
市场格局仍在不断演变。洛图科技预测，2025年中国智能音箱全渠道市场销量将达到1420万台，同比跌幅收窄至9.6%。
随着“双11”大促的到来，以及小米、百度等品牌持续推出中高端新品，这些因素将成为市场回暖的重要驱动力。
未来，AI大模型技术驱动的陪伴、看护等定制化场景将成为智能音箱产品的重要发展方向。
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