护航“美丽经济” 专家学者共话国货美妆发展

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-23 07:29:20

2025年8月18日，“中国化妆品大学生网络运营团队启动仪式”在北京举行，多位专家学者、协会代表围绕国货美妆发展痛点与破局路径展开探讨。以下是部分专家学者的观点：张春彦：美容教育专家、《美容消费心理学》主编张春彦表示，中国化妆品市场正处在从规模扩张向品质升级的关键阶段，急需大批受过高层次教育的专业人才支撑行业转型。近年来国货美妆凭借创新配方、精准营销快速崛起，叠加《化妆品监督管理条例》等政策实施后行业准入门槛大幅提升，人才缺口问题愈发凸显。申敬旺：原国家食品药品监督管理总局新闻宣传司副司长、国家美业总平台发言人申敬旺指出，面对国货美妆发展需求与人才供给的错配，国家美业总平台筛选了近千名来自全球高校的大学生，通过系统化专业培训组建“中国化妆品大学生网络运营团队”，以提升从业人员的数字化运营素养，助力企业打通与年轻消费者的连接通道。他还强调，国货美妆若想实现长期稳健发展，必须精准把握年轻群体的消费偏好，既要顺应零售数字化趋势，又要深耕本土化品牌叙事。陶其广：广东省企业文化协会副会长、广州美容化妆品行业协会会长陶其广介绍，广州目前拥有近2000家化妆品生产企业，涵盖研发、生产、包装、物流等完整产业链，是全国化妆品产业规模最大、配套最完善的地区之一。他认为，护航“美丽经济”高质量发展，不能仅靠单个企业的单打独斗，更需要推动产、学、研深度融合，形成“人才培育、技术转化、产业升级”的良性循环。此外，在2025全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈上，上海应用技术大学教授柯勤飞也分享了关于国潮消费趋势下，化妆品行业发展面临的机遇与挑战。她认为，当前消费者愿意为兼具文化内涵和科技含量的化妆品买单，市场需求呈现多元化和个性化并存的格局，这为众多有特色的中小企业提供了发展机遇。但中国化妆品品牌发展也面临国际品牌的本土化、传统文化符号的浅层应用及同质化、技术与供应链的短板等挑战。

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