微短剧市场规模破500亿元首超电影票房

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-12 23:23:42

微短剧市场规模破500亿元，首次超越电影票房！
曾经被视为“快消娱乐”的微短剧，如今正以惊人速度重塑内容消费市场的格局。

据《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模首次突破500亿元，这一数字标志着微短剧已经超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。

与此同时，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》揭示，2025年1-8月微短剧应用人均单日使用时长高达120.5分钟，较1月增长25.9%，甚至超过了长视频应用。

01 行业新霸主：从边缘到主流
微短剧已不再是过去的“零食”，而是正成为越来越多用户日常娱乐的主流选择。

中国网络视听协会副秘书长周结在第三届杭州·微短剧大会上指出，微短剧用户的黏性正在显著增强。

行业规模急剧扩张，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，仅2025年前9个月就新注册1.68万家相关企业，同比增长12.57%。

行业信心指数同样高涨，87%以上从业者预判未来一年市场规模将继续增长，其中37.7%认为会“显著增长”。

02 用户画像：谁在消费微短剧？
微短剧的爆发式增长离不开庞大的用户基础。用户规模6.62亿这一数字揭示了微短剧已渗透到中国数字生活的各个角落。

从受众结构来看，“银发族”成为付费新主力，占比超过四成，推动了“深夜追剧潮”的兴起。

女性用户仍主导着消费市场，其互动、打赏、付费活跃度均高于男性；年轻人则偏爱玄幻修仙等“高爽感”题材。

微短剧已成为名符其实的“碎片时间消费主力”，调研显示，48.5%用户“每天必看”，只有13%的用户“偶尔观看”。

03 内容变革：从“爽点堆叠”到“品质时代”
曾经主导市场的“高反转+爽感叠加”的叙事模式正在逐渐退潮，越来越多玩家开始布局女性成长、职场话题、家庭疗愈、校园问题等更为纵深、现实题材的方向。

摆脱对于“爽点堆叠”的依赖，以及伴随而来的内容同质化问题——成为了短剧行业新的共识。

在中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲看来，“微短剧行业亟需通过精品内容的持续供给，稳固用户黏性、引导市场预期。”

从近期出圈的微短剧“精品”来看，《大妈的世界》用讽刺幽默的手法展现中老年女性群体生活状态和内心世界；“成都造”微短剧《家里家外》用现实、细腻的语言开拓了“方言剧”的新空间；《逃出大英博物馆》则采用文物拟人化手法，获得了超出预期的传播效果。

04 技术赋能：AI重塑生产流程
AIGC技术的加速普及正深刻改变着微短剧的生产方式。有研究显示，采用AIGC工具的创作者效率提升50%，作品产出频率翻倍。

据行业估算，AI的广泛应用能使微短剧前期策划效率提升50%以上，后期制作成本下降30%。

2025年1-8月各平台累计上线2902部动画微短剧，8月单月上线量达895部。

AI真人剧成本控制在每分钟1000元-5万元，用户以31-50岁群体为主（占58.7%），三线及以下城市用户占比61.7%。

电影公司也纷纷拥抱这一趋势。华谊兄弟推出“H·AI火种计划”，公布了包括《0号档案之双鱼玉佩》《家规七则》《绯夜将至》在内的9部AI短剧片单。

博纳影业则构建了短剧制作、IP电影开发、AI影视垂直应用及面向行业的电影前后期技术解决方案等多条并行业务线。

05 商业模式：免费观看占据主导
免费微短剧市场快速崛起，据预估，2025年免费微短剧市场规模占比达66.3%。

红果短剧快速崛起，与河马剧场、繁花剧场两大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。

微短剧还开始频频跨界联动非遗、文旅、科普等多个领域，推动产业融合发展。

在广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推动下，《恋恋小食光》带领观众踏上寻访陕西美食之旅；《一梦枕星河》则融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗元素。

06 出海热潮：中国故事征服全球
海外微短剧市场持续扩张，2025年1-8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约108.38亿元人民币），同比激增194.9%。

同期，海外微短剧应用总下载量7.3亿次，同比增长370.4%。

中国企业在海外市场占据主导地位，收入前20位的应用中，90%具有中国背景，创造了91%的市场收入。

以枫叶互动推出的海外微短剧平台Reelshort为例，该平台已覆盖全球100多个国家和地区，全球下载量超2.5亿，全球付费用户规模已突破1亿。

从嘉兴成长起来的九州文化，自主研发并推出了“99 TV”“ShortMax”等海外发行平台，上架剧集超4000部，覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超9000万。

微短剧市场的爆发式增长不仅体现在数字上，更体现在用户习惯的根本改变上。近六成用户会重复观看喜爱剧集，这意味着优质内容的长尾价值正在凸显。

从早期“爽点堆叠”的快消娱乐，到如今精品化、多元化、国际化的全面发展，微短剧正在经历一场深刻的产业变革。

随着技术赋能和跨界融合的不断深入，这个已经超越电影票房的新兴赛道，正在重新定义数字时代的内容消费格局。

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