青年为非遗创品牌老手艺撑起乡村“精气神”

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 03:46:16

青年为非遗创品牌老手艺撑起乡村“精气神”
当传统蜡染遇见国际秀场，苗绣针线牵引数千个家庭的生计，新疆牧民不再仅为自家制作皮雕，中国的乡村正在经历一场由年轻人主导的“文化复兴”。

从今年3月到9月，江西服装学院的副教授成昊带着他融合了蜡染、绳结与3D打印技术的时装系列“涅槃”与“蝶”，两度登上中国国际时装周。

他在贵州丹寨的蜡染村看到了身怀绝技却面临生计困境的苗族画娘，毅然投身学习这项可追溯至唐代的古老技艺。

01 初心与困境：从一件旧靴子到千万产值产业
改变的种子，往往源自最朴素的触动。

2024年，在新疆伊犁特克斯县的库热村，一位蒙古族大娘拿出一双酒红色的旧牛皮靴给皮雕技艺传承人孟璐璐看。靴子是她父亲亲手做的，但家族的手艺已经失传，她想修复这份记忆却无从下手。

“大娘一直重复说，好遗憾、怎么办。”正是这种对“遗憾”的深刻共情，让孟璐璐立志“和时间赛跑”。

皮雕产品过去主要供牧民自用，在偏远的乡村，许多像苗族蜡染、苗绣这样的精湛技艺，同样面临“养在深闺人未识”的困境。掌握技艺的手艺人普遍缺乏将作品转化为商品、接入现代市场的能力与渠道。

更为严峻的是，随着乡村年轻人外出务工，大量依赖口传心授的复杂工艺正面临失传风险。

2025年在云南大理落幕的非遗品牌推广周，汇聚了121个品牌，其中61个来自非遗工坊。这明确传递了一个信号：非遗的保护与发展，已经进入了品牌化、产业化的新阶段。

02 青年的破局之路：创新、融合与品牌化
面对传承与生存的双重挑战，一批兼具文化情怀与商业头脑的青年成为关键的“破局者”。

他们的路径清晰而有力。在新疆，孟璐璐创立“荒野牧作”，将传统皮雕与牧区生态元素结合，产品从自用品变为时尚消费品，实实在在地改善了20多户农牧民家庭的收入。

专业设计师的加入，则为非遗注入了“现代语言”。

毕业于贵州民族大学的王丹青，创立了“王的手创”。她敏锐地发现乡村手艺人的核心困境在于“缺乏产品设计能力与销售渠道”。她的品牌充当了一个“连接平台”，前端对接现代审美和市场，后端组织乡村手艺人进行标准化生产。

创新不仅在于设计，更在于对技艺本身的融合与突破。成昊提出了“蜡染+”的概念，打破了不同非遗工艺间的壁垒，将蜡染、绳结、编织融于一体，甚至将3D打印技术融入创作。

同时，青年传承人也在积极拥抱现代科技和商业。湖北郧西县的“茶工”们将古法制茶与现代生物科技结合，历时八年研发出核心发酵技术，使一款茶叶中的有益成分远超国际标准，产品年销售额突破亿元。

03 可持续的振兴模式：从指尖技艺到富民产业
成功的非遗品牌，其价值远不止于商业利润，更在于构建了一个多方受益、可循环的乡村发展生态系统。这个系统的核心是 “人的振兴”。

“王的手创”在10余年间，带动了5000余位偏远山区的手艺人在家就业增收。在内蒙古，非遗工坊的建设已实现自治区三级全覆盖，直接吸纳近万名脱贫人口就业，人均月收入近3000元。

其次，是构建“传统技艺+现代生活”的稳定通道。

在湖北郧西县，传统的扫帚编织技艺被重新定义。高粱秆被扎制成工艺扫帚和生肖挂件，一把工艺扫帚电商售价可达88元，带动产业年产值达数千万元，产品远销欧美。

此外，还有青年主动搭建城乡交流的平台。在浙江湖州吴兴区，年轻人盘活闲置农房，在稻田里开咖啡馆，创办剪纸体验馆，打造精品民宿。

这些新业态每年吸引游客超30万人次，将曾经的“空心村”变为充满活力的“青创村”。

04 体系的支撑与未来的挑战
青年与非遗的“双向奔赴”，离不开系统性社会支持体系的构建。这种支持体现在政策、教育和传播等多个层面。

在政策层面，2022年，文化和旅游部等10部门印发文件，明确实施传统工艺品牌扶持计划。地方上，湖北郧西县首创县级特色工匠评定体系，为万余名“土专家”官方“授衔”，并给予补贴和职称晋升通道。

在教育层面，创业教育被提升到关键位置。贵州黔绣传承人杨丽探索出“技能培训+思维塑造+生态支持”的“黔绣模式”，累计培训绣娘3000余人次，带动200余名妇女稳定就业。

在传播与传承层面，除了利用电商和社交媒体，线下体验成为吸引年轻人的新方式。在贵州剑河县，“青年夜校”将苗绣、苗歌等非遗课程送到年轻人身边，让古老的锡绣技艺从“老衣旧围腰”变成年轻人背包上的潮流装饰。

05 结语
非遗传承与乡村振兴的故事，本质是关于人的故事——是关于孟璐璐想要修复的那份家族记忆，是关于苗族画娘们坚信蜡染有未来时的微笑，也是关于万千乡村手艺人因手艺被尊重、被需要而挺起的脊梁。

正如孟璐璐所说，他们最想看到的，是“一个‘精气神’提升起来的乡村振兴”。这种精气神，源自文化自信，源自对自我价值的确认，更源自传统与现代碰撞后所产生的、持续涌动的新生力量。

当青年与乡土相遇，当创意与匠心交融，古老的乡村正被注入最鲜活的生命力，谱写出一曲文化传承与时代振兴的交响。

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