新媒：中国“雪假”带动冰雪旅游和消费热潮

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 21:03:08

北国冰火盛宴：雪假政策如何引爆中国冰雪经济
北大湖滑雪度假区的雪道上，来自上海的五年级学生小宇在教练的指导下完成了他人生中的第一次转弯，他的父母则在旁边拍照记录，背后是吉林“雪假”首日超过5万人次的人潮。

2025年冬季，新疆阿勒泰地区和吉林省先后为义务教育阶段学生设立专属“雪假”。这场由政府主导、教育系统和文旅产业共同参与的创新实践，正在将中国北方的冰雪“冷资源”转化为推动经济的“热动能”。

01 雪假启动，北方冬日的经济升温
2025年12月初，中国北方地区迎来一个特殊的假期。吉林省将12月3日至7日设为“冰雪假期”，新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区从11月29日或12月1日开始试行“雪假”。

这些新假期直接打破了中国冬季旅游的常规节奏，迅速点燃了市场热情。

12月3日，作为吉林省“雪假”首日，北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等省内8家重点监测的冰雪场所，累计接待滑雪游客超过5万人次，其中大多数为亲子家庭。长春莲花山、天定山等地的游客接待量同比增长高达100%。

新疆的雪假同样带动了当地旅游市场。从11月18日至12月1日，第三方平台上“阿勒泰滑雪”搜索量同比增长43%，阿勒泰民宿搜索热度增长近一倍。

02 雪假的经济效应，从门票到全产业链
雪假的推行，直接为冰雪产业链带来了显著的乘数效应。各大旅游平台数据显示，这场由政府政策点燃的消费热潮正在辐射整个冬季旅游市场。

冰雪旅游产品呈现爆发式增长。11月以来，同程旅行平台上国内滑雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍。

这一趋势在雪假期间表现得尤为明显。11月30日以来，同程旅行平台涉及吉林省内的本地度假及酒店、景区的预订热度大幅攀升。

住宿餐饮行业也迎来黄金期。以成都为例，国家税务总局成都市税务局增值税发票数据显示，成都中国青年旅行社接待游客约0.78万人次，实现收入约390万元，两项数据同比均增长超过65%。

青城山脚下的老字号“鳖有洞天”客流量明显增加，开票金额同比增长37%。

冰雪产业的市场规模正迎来飞跃。根据行业报告数据，今年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元大关，达到10053亿元。

与此同时，《中国滑雪产业白皮书2024-2025》显示，全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%。

03 亲子游与错峰游，雪假的双重消费逻辑
雪假政策的推行，成功创造了“亲子冰雪游”的消费契机。青少年成为这场冰雪热潮的重要参与者，并带动了整个家庭的出行决策。

青少年客群增长显著。河北富龙滑雪场本雪季累计接待青少年滑雪游客超过1万人次，同比上一雪季呈现翻倍式增长。其中，处于10-15岁阶段的中小学生群体占比最高。

北京军都山滑雪场市场总监王骥表示，从目前滑雪冬令营的报名情况来看，青少年群体的数量较往年增长明显，同样呈现翻倍增长的态势。

值得关注的是，雪假带来的消费模式正在从“停留时长”与“体验宽度”两个维度升级。携程酒店数据显示，在华北等重点冰雪区域，酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%。

04 政策配套措施，放大雪假经济效益
各地政府出台的一系列配套措施，与雪假政策形成协同效应，进一步放大其经济效益。

吉林省和新疆都推出了针对性的优惠措施。吉林全省发放1亿元冰雪消费券，学生可免费体验滑雪和滑冰，陪同家长享受雪票和门票7折优惠。

在新疆，丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场面向全疆中小学生推出免票政策，并提供免费公益滑雪教学等多项优惠。

这些政策不仅降低了参与冰雪运动的门槛，也直接拉动了相关产业的消费需求。例如，阿勒泰将军山国际滑雪度假区内开展了“雪假”专属滑雪冬令营，吸引了400余名中小学生参加。

雪假的设置精准匹配了地域气候资源。这一创新的假期模式有效避开了元旦、春节等传统旅游高峰，推动了错峰出游，让“冷资源”真正转化为“热经济”。

05 冰雪消费从滑雪向多元体验延伸
随着雪假的推行，冰雪旅游的消费模式正在从单一的滑雪运动向更加多元、深度的体验扩展。

“不止于滑雪”成为鲜明趋势。游客开始追求融合了休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验。

去哪儿数据显示，卡若拉冰川、亚拉雪山等冰川雪山类景区门票预订量翻倍增长。巴尔斯雪山门票预订量同比增长50%，西岭雪山门票预订量同比甚至增长2.7倍。

冰雪与文化、研学等多业态的融合也在不断深化。超过七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化内涵，亲子家庭对“冰雪+研学”产品的需求占比超过六成。

“冰雪＋”特色玩法正在成为旅游产品的新亮点。在东北地区，烧烤、冻梨、铁锅炖大鹅等特色美食，冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等民俗体验，以及极光、冰瀑、雾凇等冰雪奇观均是游客的热门选项。

冰雪经济热潮下，中国冰雪运动消费群体不断扩大，更多人将冰雪运动纳入旅游计划。

在吉林省万峰通化滑雪度假区，新增的智能抓拍技术通过北斗卫星精准定位，自动记录滑雪者的精彩瞬间。

不远处的通化市开通了高铁站至滑雪场的免费接驳车，日均达37班次。这些细节共同构成中国冰雪经济火热的微观写照。

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