What attracts global merchants to Yiwu the most?

xinwen.mobi · 发表于前天 05:30

义乌靠什么成为全球客商的宝藏扫货地？
三天展会涌入超6万采购商，义乌凭借“一站式买齐”和不断升级的供应链生态系统，成为全球采购商必选的黄金坐标。

作为全球最大小商品集散中心，义乌近年来对全球采购商的吸引力不仅在于“价格优、质量好”，更在于其持续升级的“一站式采购”生态系统。

这种吸引力直接体现在数字上：仅2025年12月的一次为期三天的外贸工厂展览会和物流产业博览会，就吸引了6.03万人次专业采购商，其中外商达3126人，达成意向成交额5.86亿元。

01 硬核基础：“世界超市”的性价比与品类优势
义乌的核心吸引力首先建立在“价格优、质量好”的硬实力基础上。这种优势不仅体现在单品价格上，更源于其无与伦比的产业集聚效应。

义乌的小商品市场汇集了全球最广泛的消费品类，采购商能够在一个地方完成几乎所有日用消费品的采购，极大地降低了采购成本和时间成本。

从展会数据看，仅第31届义博会—出口商品展的展览面积就达11万平方米，设置国际标准展位4799个，吸引了来自全国19个省市的2920家企业参展。

这种规模与品类优势构成了义乌吸引全球采购商的基石。如展会组织者所言，他们依托“世界超市”的产业集聚优势，构建了一个汇集全产业链优质资源的商贸生态系统，为海内外企业提供精准商贸匹配服务。

02 采购便捷：从线下展会到“一站式买齐”的极致体验
“一站式买齐”的便捷体验是义乌吸引全球客商的关键因素。这种体验不止于实体市场的广度，更在于精准高效的对接服务。

以义乌外贸工厂展览会为例，组委会同期举办跨境电商采购会、外商采购洽谈会等活动，组织境外买家与馆内优质工厂开展“一对一”“面对面”的精准洽谈与直采对接，显著提升企业的获客效率和订单转化率。

展会还增设了“AI机器人热舞嘉年华——机器人助力全球贸易”主题互动区，以趣味化、智能化的方式搭建起全球买家与中国企业之间的贸易桥梁。

义乌构建的“展会+市场”双向协同采购生态形成了良性循环。展会不仅汇聚人气，更能为市场引流——采购商逛展后，往往会前往当地市场进一步考察，实现展会与市场的互利共赢。

03 创新引擎：从“中国制造”到“中国智造”的产品变革
如今的义乌正通过产品创新，从单纯的价格优势向“中国智造”的品牌价值转型。在第31届义博会—出口商品展上，充满创意的商品牢牢锁定了全球客商的目光。

以义乌市美慈美饰品有限公司为例，他们研发的保冷桶可实现120小时保冷，最大容量达到6.6升，还可当作户外座椅使用。这款产品专门针对喜爱冰饮的东南亚和中亚市场设计，体现了义乌企业从被动“等客上门”到主动“寻客”的经营理念转变。

双童吸管展示的海水可完全降解的可降解吸管，采用天然生物基材料，已申请发明专利。这款吸管单价可以卖到5分钱一根，是传统吸管的4至5倍，不久前已获得美国采购商10吨的订单。

04 出海战略：从卖产品到建品牌的全球化布局
义乌的吸引力还体现在其完善的出海支持体系上。2023年9月，义乌启动了“义乌中国小商品城”品牌出海计划，致力于打造全球布局、国际知名的品牌体系。

截至2025年12月，Yiwu Selection品牌出海集合店已在全球11个国家落地，实现五大洲全覆盖。义乌市品牌发展促进会会员企业达到220家，涵盖家电家居、美妆工艺品、服饰等11个行业。

义乌企业正从“不敢出”向“稳扎根”转变。一位美妆工具品牌负责人表示，通过肯尼亚的品牌出海集合店，有的客户已经返单了五六次，货值达五六十万元。

05 跨境生态：全球贸易的数字化与物流支持
随着跨境电商成为全球贸易的重要驱动力，义乌构建了成熟的跨境电商生态系统，为全球采购商提供了完整的数字化交易解决方案。

数据显示，2025年前10个月，义乌实现跨境电子商务交易额1449.82亿元，同比增长23.66%。全市经工商登记注册的电商主体超79万户，其中跨境电商主体超30万户。

物流体系方面，义乌拥有近1000家跨境物流企业，从业人员超7万人，服务全国跨境电商企业超100万家。多家头部企业在全国行业中名列前茅，成为亚马逊、阿里国际站、沃尔玛等电商平台的物流服务商和指定承运商。

在首届中国（浙江）跨境电商进出口交易会上，各大主流跨境电商平台齐聚义乌，助力企业实现“店开全球”的海外布局，赋能“中国制造”便捷触达全球用户。

如今，义乌本土品牌的创新成为展会最大亮点。一个看似普通的棒球帽，帽体却嵌着一块LED屏，图案可通过手机随意设置，一个月能卖2万多个。

一家参展商的吸管产品已达到2000多种，年销售额超亿元，占据全球市场份额的四分之一。

义乌已经成为全球贸易生态中不可或缺的一环，它提供的不仅是一站式采购的便利，更是从产品创新到品牌出海、从传统贸易到数字化运营的完整解决方案。

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