跨年行情热度爆表，元旦文旅消费迎来多元新风潮
在温暖的南方城市酒店房间内，一群年轻人正兴奋地讨论着跨年夜如何安排，广州、南宁的酒店前台排起了长队，等待办理入住的游客们脸上洋溢着节日的喜悦。
随着2026年元旦3天小长假的到来，中国旅游市场正迎来一股前所未有的热潮。多个在线旅游平台数据显示，民众出行意愿高涨，文旅消费市场有望迎来一轮消费高峰。
元旦热门城市的酒店预订量同比增长3倍以上。酒店预订量最高的前10个城市包括广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉和郑州。
01 市场火爆
2026年元旦假期将形成3天小长假，为文旅消费市场带来显著拉动效应。
根据去哪儿旅行数据，截至2025年12月11日，元旦假期期间入住热门城市的酒店订单量同比增长3倍以上。
跨年旅游的热度也进一步带动了机票销售。去哪儿数据显示，民众飞往粤港澳大湾区的机票量同比大幅增长。
广州、深圳、珠海、佛山等城市均实现翻倍票量增长，整体增幅领跑全国。其中揭阳以2.2倍票量增幅居首。
02 城市热度
2026年元旦假期酒店预订量最高的城市呈现出多元化的地域分布，既有一线城市，也有新兴热门旅游目的地。
榜单显示，广州位居首位，紧随其后的是南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉和郑州。
南宁的表现尤为突出，首次跻身元旦前三热门目的地，热度超过上海和北京。
这一现象主要归功于跨年演唱会的带动效应。南宁在元旦假期迎来多个知名歌手的专场演出，全市酒店预订量同比增长17倍。
03 出行新趋势
除了北上赏雪、南下避寒的经典选择之外，游客迎接新年的出行方式正变得愈发多元。
音乐节和演唱会成为跨年旅行的主要推动力之一。不少年轻人计划通过观看演出来辞旧迎新。
除了南宁，广州、重庆、北京、成都等多地也将举办跨年夜演唱会。
元旦期间有演唱会或音乐节举办的佛山、郑州、绍兴，当地酒店预订量分别有3至10倍的增长。
04 景区新亮点
元旦期间，各类景区也迎来了预订高峰。
根据去哪儿平台数据，截至12月7日，元旦期间出行的国内景区门票搜索量同比增长1.8倍。
主题乐园是跨年的热门之选。上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍。
北京环球度假区同样热度高涨，门票量同比增长近3倍，也是13-18岁青少年的首选景区。
值得一提的是，主题公园并非孩子专属，香港迪士尼乐园也是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一。
05 出境游回暖
出境游市场同样显示出复苏迹象。12月27日将出现首个元旦前出行小高峰，元旦前后飞往热门境外目的地的机票预订量同比增四成。
最受中国民众欢迎的出境游目的地包括：韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙等。
从热度上升最快目的地看，中国民众飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍，增幅最高。
飞往越南胡志明市、河内的机票预订量同比增幅分别达3.2倍和2.4倍。
许多人选择“请3休8”的拼假策略，在12月27日就出现出行小高峰。
元旦出境游的性价比也成为吸引游客的因素。与春节相比，元旦期间飞往韩国的日均机票价格（709元）较春节（1014元）便宜43%。
06 消费群体特征
年轻消费群体正成为推动文旅市场增长的核心力量。以跨年夜为代表的节日体验消费展现出强劲势头。
在坐飞机跨年的人群中，约一半是19-30岁的年轻人，最受欢迎的目的地是广州。
民宿市场同样反映出这一趋势。木鸟民宿数据显示，元旦当日订单同比上涨164%，“00后”订单占比60%。
同时，跨年夜民宿订单较元旦当天高30%，南京、北京、西安跨年夜民宿订单分别同比增长44.6%、61.9%、172%。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱指出，元旦3天小长假为国内旅游市场提供了集中的需求释放窗口。
在广州的一家主题乐园内，绚烂的烟花点亮夜空，成千上万的游客聚集在一起，为新年的到来倒数。
当零点钟声敲响时，欢呼声汇成一片。不远处的酒店里，部分房间的灯光依然明亮，年轻人们正通过视频通话，与远方的亲友分享这难忘的跨年时刻。
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