问界M9何以定义中国“新豪华”品牌

xinwen.mobi · 发表于前天 16:00

问界M9：以中国智慧，定义时代新豪华
在全球汽车工业经历百年未有之大变局的今天，一个来自中国的品牌——问界，正以其旗舰之作M9，在曾由传统巨头牢牢盘踞的50万元以上豪华车市场掀起一场静默而深刻的革命。这不是一次简单的销量赶超，而是一场关于“豪华”价值定义的体系性重塑。

问界M9，这款被市场誉为“科技车皇”的全景智慧旗舰SUV，自上市以来累计交付已迅速突破26万辆，持续夺得中国50万元以上豪华车型销量冠军。更深远的意义在于，它成功吸引了曾被奔驰、宝马、奥迪等品牌垄断的高净值用户群体——“实力任性族”，在这一群体中的占比高达27.3%，与部分传统豪华品牌的核心用户占比已旗鼓相当。问界M9的成功路径清晰地表明，中国品牌正以“智慧重塑豪华”为核心理念，通过智能化、电动化与顶尖智造三大技术的深度融合，完成从市场“挑战者”到价值“定义者”的关键跨越。

一、内核重塑：从品牌符号到智慧体验的价值迁移
传统豪华车的价值基石，深植于历史的厚重感、品牌的传奇叙事与精湛的机械工艺。然而，在智能电动化浪潮下，新一代精英消费者的价值天平正在发生根本性倾斜。他们不再仅仅为车头的徽标买单，而是转向追求可感知、可交互、持续进化的科技体验与极致安全感。问界M9精准地捕捉并引领了这一趋势，将豪华的定义权从“历史积淀”转向“未来智慧”。

1. 智慧，是可感知的从容与安全。
问界M9搭载的华为乾崑智驾ADS系统，构建了全天候、全场景的感知能力。这并非冰冷的参数堆砌，而是转化为用户日常出行的切实安全感与省心体验。系统能实现“有路就能开，有位就能停”的全场景覆盖，甚至在高速行驶时能识别浓雾中的静止障碍物。截至2024年底，鸿蒙智行智驾总里程已突破10亿公里，避免了超过百万次可能发生的碰撞。这种将安全从“被动防护”升级为“主动规避”的能力，正是“新豪华”最坚实的底层逻辑——“安全是最大的豪华”。

2. 智慧，是懂人心的无缝交互。
车内空间不再只是皮革与木材的堆砌，而是成为有温度的智慧生活空间。HarmonyOS智能座舱实现了从“人适应车”到“车服务于人”的范式转变。三指四向手势可实现多屏间的无缝流转；AI大模型赋能的小艺语音助手，能精准理解“打开天窗一点点”这样的模糊指令。超级桌面功能让手机生态与车机无缝融合，构建了一个真正以人为中心的移动智能终端。

3. 智慧，是拓展生命连接的边界。
问界M9的价值甚至超越了出行本身，在极端情况下成为生命安全的守护者。2025年，一位车主在青海无人区爆胎且无网络信号，依靠车辆的一键eCall卫星救援功能成功获救。这并非偶然，而是其星河通信技术保障下极致网联性能的体现，将豪华服务的价值提升至关乎生命的至高维度。

二、体系支撑：跨界融合锻造的“铁三角”护城河
问界M9的现象级成功，绝非单一产品爆款的偶然。其背后，是赛力斯与华为“车企+ICT科技企业”跨界深度融合所催生的体系化能力，共同构筑了难以复制的竞争护城河。这套体系可以概括为以 “顶尖智造”为基石、以“持续进化”为引擎、以“用户共识”为飞轮的“铁三角”。

1. 基石：全球领先的超级工厂与“大质量”体系。
产品的卓越一致性源于制造的顶尖水准。赛力斯超级工厂利用数字化、AI视觉检测等技术，实现了关键工序100%自动化。更为创新的是，其与宁德时代合作的“厂中厂”模式，将电池包生产线直接嵌入整车制造基地，实现了电池安全与整车架构的一体化融合，构建起五层电池防护体系。同时，贯穿全业务链的端到端“大质量”管理体系，从源头确保了问界M9的顶级工艺与可靠品质。

2. 引擎：深度协同的持续技术创新。
华为在ICT领域三十余年的技术沉淀，通过智能驾驶、智能座舱等五大智能科技，深度赋能问界。这种赋能不是简单的供应商关系，而是从研发初期就开始的深度融合。正如赛力斯集团董事长张兴海所言，问界M9是两大企业核心技术优势集成的典范之作。这使得问界M9不仅在上市时领先，更能通过全场景OTA实现“常用常新”，例如为老车主提供智驾系统的持续升级服务，让车辆与品牌的技术进步同步成长，彻底改变了用户与产品“一锤子买卖”的传统关系。

3. 飞轮：市场认可构筑的价值良性循环。
问界M9的成功建立了一个自我强化的价值飞轮：卓越产品力赢得市场销量和用户口碑，进而支撑起超高的资产保值率，而这又反哺品牌价值，吸引更多高净值用户。中国汽车流通协会报告显示，问界M9已连续多个月蝉联大型SUV及插电混动车型保值率第一。同时，在杰兰路的品牌健康度研究中，其用户净推荐值（NPS）持续位列市场榜首。销量、口碑、保值率这三大维度的全面领先，形成了难以撼动的市场共识与用户信任。

三、格局升维：定义赛道与引领产业的中国答案
问界M9的终极意义，在于它不仅仅赢得了一场比赛，更参与定义了一套新的比赛规则，为中国汽车产业的高端突破提供了可复制的范本。

1. 开辟“科技豪华”新赛道，重构用户心智。
它成功打破了传统豪华品牌对“豪华”概念的长期垄断，开辟了“传统豪华+科技豪华”的新赛道。其用户中超过50%来自BBA等传统豪华品牌换购，并拥有众多明星车主，这直观印证了其以智能科技和产品实力，完成了对高端用户心智的结构性迁移。用户选择逻辑从为“品牌符号”付费，转向为“体验价值”投票。

2. 成为行业价值“坐标系”，从被对标到定义标杆。
一个标志性的变化是，问界M9已从市场的“拓荒者”转变为行业的“被对标者”。在众多新车的发布会上，它频繁成为被比较和致敬的对象。这意味着，问界所构建的“科技豪华”价值体系，已被行业广泛认可为下一代豪华汽车的参考系。这种“一步快，步步快”的标杆效应，彰显了中国品牌在全球汽车产业中首次掌握了重要细分市场的话语权。

3. 彰显中国智造系统能力，引领全球突破。
问界M9的崛起，是中国汽车产业从“技术追随者”向“市场定义者”跨越的缩影。它证明了通过深度融合尖端技术、坚守极致品质、并精准洞察高端需求，中国品牌完全有能力在全球高端市场开辟新赛道。其背后的跨界协同模式、体系化能力以及对用户价值的深度创新，为整个中国汽车工业的向上突破提供了关键启示。

结语

问界M9的故事，是一部以中国智慧驱动产业变革的叙事。它不再追问“什么是豪华”，而是以全方位的产品实践给出了“豪华应该是什么”的当代答案。这个答案的核心是：真正的豪华，不在于对历史的复刻，而在于对未来的创造；不在于静态的堆料，而在于动态的、有温度的、持续进化的智慧体验。

在“问”索前行、跨越“界”限的品牌精神指引下，问界M9不仅是一辆征服市场的车，更是一个时代的符号。它标志着中国汽车品牌在全球百年汽车工业殿堂中，首次不仅站稳了脚跟，更开始挥毫泼墨，书写属于自己的价值定义与豪华标准，让世界看见“风景这边独好”的中国智造风采。

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