超万亿化妆品市场，国货品牌占比超一半！

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-20 11:28:12

超万亿化妆品市场，国货品牌占比超一半！
梅兰竹菊、青花瓷、山水画，这些浸润着中华传统文化韵味的元素，正悄然出现在越来越多消费者的化妆台上。

“点进美妆博主的测评视频，我就会‘种草’性价比高、效果好、有国风文化的国货美妆产品。”28岁的北京消费者魏光凤发现，身边越来越多的同龄人乐意为有国风文化元素的产品买单。

各大电商平台上，从梅兰竹菊到青花瓷，从山水画到诗词歌赋，许多国货化妆品从传统文化中汲取灵感，巧妙地将传统色彩、非遗工艺等融入产品设计、包装、命名及宣传中。

消费者在使用产品的同时，也能感受到中华文化的博大精深。

01 市场新格局：国货品牌占据主导地位
统计显示，2024年国内化妆品市场交易额达1万亿元以上，其中国产品牌市场份额达55.2%。

这一数据标志着国产品牌在中国化妆品“万亿俱乐部”中夺下主导权，中国已成为全球第一大化妆品消费市场。

作为全球第一大化妆品消费市场，我国目前拥有化妆品企业2万余家，注册的特殊化妆品品种达4.6万个。

行业法规体系的不断完善、监管的持续优化升级、地方政策的推动支持，为我国实现从“制妆大国”到“制妆强国”的跨越提供了有力支持。

刚刚过去的“双11”购物节，国货美妆表现亮眼。抖音平台“双11”美妆销售额前10名中，国货品牌占据5席，前20名中则有10家国货品牌。

在首届中国香妆品牌大会上发布的“2025化妆品品牌50强”榜单中，本土品牌以数量占据绝对优势。

02 文化铸魂：东方美学赢得消费者青睐
在规模达万亿元的“美丽经济”中，国货美妆何以赢得越来越多消费者青睐？东方美学厚植传统文化内涵成为关键因素。

记者在各大电商平台搜索发现，从梅兰竹菊、青花瓷，到山水画，许多国货化妆品从传统文化中汲取灵感，巧妙地将诗词歌赋、传统色彩、非遗工艺等融入产品设计、包装、命名及宣传中。

中国特色植物也为国货美妆提供了源源不断的创新灵感。膜法世家目前已经开发了十几种中国特色药用植物作为原料。

谷雨生物科技集团股份有限公司依托自研三大核心专利技术，将美白植萃成分光甘草定进行创新迭代升级，并应用到多个产品系列中，2024年销售额超过50亿元。

暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长叶志海认为，当下消费者不再仅仅满足于产品的基本功效，更追求产品所承载的文化价值与精神共鸣。

03 科技固本：创新驱动提升产品竞争力
“国货化妆品要做到‘讲得出故事、做得出科研、撑得起功效’”，山东省化妆品行业协会理事长高春明说，只有在核心技术上不断取得突破，才能让国货化妆品增强市场竞争力。

国家药监局数据显示，截至今年上半年，我国80个化妆品新原料完成备案，同比增长约80%，其中70个由本土企业备案，彰显我国在原料研发领域的强劲动力。

在山东省济南市高新区的一家现代化工厂，10余米高的发酵罐正嗡嗡作响，葡萄糖等原料通过微生物的代谢作用合成透明质酸，产量可高达14-15克/升。

透明质酸是一种天然保湿因子，作为高端功效原料广泛应用于国内外化妆品中。研究报告显示，目前，中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的80%以上。

“济南本土企业依赖全球首创的酶切法技术，可以精准制备不同分子量的透明质酸，保证其生物活性。”济南市卫健委相关负责人介绍。

除透明质酸以外，中国科研团队在多种化妆品高端原料领域取得技术突破。中科欣杨利用合成生物学技术，实现麦角硫因大规模量产；山东君泰药业有限公司形成12项专利，能够实现高纯度玻色因原料的生产[citation:2。

04 政策助力：护航产业行稳致远
国家药监局近日对外发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，提出加大产业扶持力度。通过政策赋能推动品牌崛起，培育具有国际竞争力的民族品牌化妆品。

“意见从品类创新、监管优化、产业赋能等多维度释放政策信号，能够有效激发创新活力、减轻企业负担，并将通过强化科学监管持续优化市场环境。”山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆说。

此前，国家药监局还发布了支持化妆品原料创新若干规定，从新原料注册备案、化妆品原料标准研究等9个方面推动化妆品原料创新。

与此同时，各地也陆续出台配套政策，共同呵护市场发展。

广州印发化妆品产业专项扶持办法，对获批的国家药监局重点实验室一次性扶持1000万元；上海发布促进化妆品产业发展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；

山东提出“推进化妆品等行业企业创新原料、产品品类、服务体系和营销方式，实现精品化国潮化时尚化升级”。

05 未来展望：从中国走向世界
在东方美谷集聚的企业中，生产制造型企业占比近三分之一，规上工业产值超500亿元。

按照行业规律，化妆品的制造和营销比为1:8，也就是东方美谷将带动化妆品市场近4000亿元的产业规模。

东方美谷集团股份有限公司党委委员、副总经理朱亮说：“我们现在致力于打造这样一个产业生态圈，从生产加工到宣传推广，包括一些研发端，基本上全部覆盖。”

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛强调，中国现在的化妆品企业不应该用流量去布局化妆品的发展，而要用科研、用文化来布局。

加强科研的投入，打造真正值得起用户考验的消费品。

高春明说，以文化铸魂，以科研固基，持续焕新“美丽经济”，期待更多具有“东方美学”的国货美妆从中国走向世界。

刚刚过去的“双11”购物节，国货美妆表现亮眼，抖音平台“双11”美妆销售额前10名中，国货品牌占据半壁江山。

在广州、上海、山东等地政策扶持下，从原料研发到产品设计，从生产工艺到品牌建设，国货化妆品正迎来前所未有的发展机遇。

山东省化妆品行业协会理事长高春明道出了行业共识：“以文化铸魂，以科研固基”，期待更多具有“东方美学”的国货美妆从中国走向世界。

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